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近百年前的中国街头竟是这样打广告的，读来让人别有兴致，既感到百年岁月的流逝，又感到很多事情如日月星辰般周而复始。最后一张，你能看懂吗？

近百年前，中国的街头广告牌

街头广告随处可见，记得在美国某高速公路急转弯处有一个巨型广告牌，上面恭楷大书——

“此处已摔死三个，你要做第四个吗？”

虽然生硬了些，但足以让人悬崖勒马。

这样的内容，在中国的街上也不少。从“一慢二看三通过”到“只生一个好”，从小我们看惯了各种各样的广告牌，虽然有大字报中“XX你这个老狐狸，竖起你的狗耳朵听着……”之类让人看了翻白眼的，但“我是本片民警马强，提醒您当心网上诈骗”这样暖心的公益广告，也是不少的。

前两天，有国外的朋友赠我一批几乎百年前的老照片，其中几则当时中国街头的广告，读来让人别有兴致，既感到百年岁月的流逝，又感到很多事情如日月星辰般周而复始。

近百年前中国街头的电影广告，鑫记大舞台的《西游记》居然出了八本，看来还是个系列电影呢

这个鑫记大舞台当年在上海很有名气，是黄金荣的后台，有两千多个座位，放到今天也是一家相当不错的影院。不过，那个时代的电影质量就不好说了，常常是十几个人，七八条枪便敢上场，这“八本西游记”如何八法，却是没有流传下来。

这些老照片大多摄于上海，有些内容涉及公益，竟是十分具体细致。

这看来是一则卫生公益广告，加上标点之后，应该是“防范霍乱，勿饮酸梅水、冰冷水、甜蜜水等，须饮沸茶”

霍乱曾经在上海多次流行，年便曾经剧烈爆发。当时公共租界当局经过采样确定，是由于饮用不洁水导致传播。这则广告多半因此而发。由此可见，当时定有一些无良摊贩用自来水乃至河水池塘水加料制作劣质饮料，引发霍乱。（说不定酸梅汤里加痢特灵的绝招也已发明。）霍乱无药可预防，当局只好号召大家喝热茶了。

这是种牛痘的通知，而且说明是免费的

天花是为害甚烈的传染病，在中国曾长期肆虐。工部局年开始在上海的牛痘接种，而上海华人比较早办理接种牛痘的是黄勋南等筹建的复恩善堂，建于年3月，是私立的福利慈善团体。而这则广告则是租借工部局的，可见当时社会对于扑灭天花有着极大的共识和努力。

“死水若无，蚊子即灭”，这显然是一份灭蚊宣传，并且提出要灭除蚊子可获得进一步咨询或帮助。

以上是上海工部局针对居住在租界内的华人所做广告，目的都在卫生方面，使用纸张印刷，贴在木制看板之上。

“本处系大英国政府产业，闲人无事不得入内”

华人与狗不得入内的广告还没有见到正品，但也有不得入内的广告，只是内容要柔和得多，且可以从语言角度看得出中文比外文的优越性——英文要一百多个字母才能说清的事情，我们十八个字就交代得明明白白。

这倒让我们对管理公共租界的工部局有些刮目相看，因为最初的认识它就是一个整天欺负三毛这样的穷孩子，强调华人与狗不能进公园的反动机构，有时候还会帮着蒋介石抓共产党。但从这些广告来看，洋人也怕死，也怕染上霍乱，工部局只好也做点儿好事。

这一则，就显示时代特色了

这则宣传广告似乎是贴在读报栏里，可以看到背后原有《时事新报》的号外，侧面则有某军在沈家湾进展情况，由此可见当时上海可能处在某种紧张的政治气氛之中，或有战事或证券更迭之类的事情发生。这时，在街头闲逛也会是不安全的，因此出现了这则广告——“有事快快走过，无事归家静坐，街头站立观望，恐遭无妄之祸。”

二十世纪前期的上海战祸频仍，不时发生各种冲突。战争的立体化，导致炮弹可能从十几里外飞来，飞机可能从天上扔炸弹，所以，这“无事归家静坐”大概也仅仅是精神安慰，无事家中坐，祸从天上来的事情也不会少。

而下面这几则宣传广告，就是今天放在十字路口也不能说过时：

尤其是“马路如虎口，当中不可走”，今天的快递小哥，还是屡有不当回事儿的，而出过车祸的都知道，不仅野生动物园的老虎会吃人。

这些，或许都可以归入公益广告的范畴，而有些广告，看似关心民生，则完全与公益没有什么关系了。

比如下面这一则：

这是一家“美感按摩院”的广告

因为原件拍摄得不够完全，只能尽量将其尽量还原，其内容应为：

“按摩术之于身心有极大利益，尽人皆知，是以（欧）美各国类皆风行无阻。本埠之按摩院率以广（式）为号召，而无实际之经验。一经尝试莫不索然（无）味，本院有鉴于斯，爰特聘请富有经验之美貌（各）国女子多人，充任施术。并采购德法按摩良药（以）备应用，一经按摩定能身心舒爽，精神焕发至（上）。无美不臻，有丽皆备，以期名副其实。请来一试，（当）知非伪饰广告所可比拟也。”

从周围背景判断，这则广告是悬在按摩院大门外的，而这所“按摩院”可能设在某个弄堂的院子里。虽然广告口气极大，俨然上海滩这个行业的老大，但遍寻资料，这家“美感按摩院”，在历史上却是无迹可寻，而且看这字里行间隐藏的意思，怎么看也就是野鸡X院之一，兼卖野药，这种行业在旧日上海滩也是颇为盛行的。估计，这里面的老板也没少和巡捕房打交道。

看来，“包小姐”这种货色，那个时代便已经有了。

不过，看其词句古雅，语带之乎，当年的广告，比之“包小姐”或者“老中医”，还多一点儿文化吧。

*部分图片来自网络

完

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